短短的一年时间以开满全国1100多家门店!ag旗舰厅新式茶饮品牌:霸王茶姬来啦!在
从全年业绩来看◆•□,走出西南的霸王茶姬★▷◇,已经扎下了全国化发展根基◆☆-▼□。尤其在浙江●☆□■、江苏等新市场△▼-▪,霸王茶姬在当地开店半年后•□○▪★•,热度依然不减△◁▲-▲★,直至出现了多家月销售额达到百万级别的门店•…★△=。
霸王茶姬在产品上的成功突围▷-,正源于其在鲜奶茶赛道上切中了○▲•=◆“茶底创新▪▲=•”路径▽……■○☆短短的一年时间以开满全国1100多家门店。在产品策略上▲●,霸王茶姬聚焦于▼•■▼◇-“茶☆◁★•”▼…▽○,围绕茶叶拼配形成了独特的新品研发思路★•◁◇■,走出了-▼☆■▲■“新品内卷水果▼▽★■▽■”的老路●•▷-。
过去一年▽◆,区域性品牌和全国性品牌的差距不断缩减•◁○。无论从产品研发还是运营能力来看▲☆☆▷□,影响二者产生差距的认知差在缩小★•▷□=。
另一方面○▽,2022年茶饮行业格局松动○=★□●★,降价◆◆●…▼、加盟▼★▷○、并购等事件让新茶饮品牌更有机会突围◁▲□☆◁◆,看似红海一片的新茶饮▷◁,仍然不乏■○◆◇◁“差异化■▪•◇”的新机会△△■▲□。
尤其在新品创新上◁●•▽◁◇无损升级?可以参考以下入门轻烧方案ag旗 大众帕萨特的配置与路虎发现神行一样▽…▷,乐迷追捧的北欧丹拿音响顶配车型专属=…△▽,其余车型统一配备8喇叭系统=-=,多喇叭多声道实际上细节缺失△■○,层 更多 无损升级?可以参考以下入门轻烧方案ag旗,,区域性品牌往往能结合地域特色=▽▼=◇●,做出口味△…□=•☆“爆款◇•○•=▲”▪☆○,再将其作为全国化发展的突破口▼◇▽,带动规模扩张•☆-●。
在行业遇冷收缩的大环境下☆▽▼☆☆,霸王茶姬选择逆势扩张=▷,走出西南大本营=▷,进入浙江□▷▪、江苏★★▽、广东等茶饮重镇▼■=。
霸王茶姬从2021年开始加速拓店步伐◁△◇○,以西南市场为大后方▷▽◇,向华东☆◁•、华南○•△、西北同时进发•…☆□-★。门店体量快速壮大的同时△☆•,也在消费群体中潜移默化地形成了品类认知△◇●☆、品牌认知的替代-○。
2022年○■▲,霸王茶姬全系列产品累计售出5700万+杯◆…▪■■,经典单品-•■▪“伯牙绝弦☆●▽”的年销量更超2000万杯=▼…▷。高涨的产品销量背后•=,是霸王茶姬通过原叶鲜奶茶这一品类○=…★●□,让消费者的产品和品牌心智集中于=…△△■★“茶△▲◁•△”▷…•□▲▲。
而国风茶饮在经过多年的市场教育和品牌流行后=•▼☆,已经培养出了众多潜在消费者•●◇△▷△。在消费市场成熟后○•,必然会诞生全国化品牌缺位◆△。
在小红书▽●□、微博等社交分享平台ag旗舰厅官网▼◁▷•▼▪,越来越多用户在提到••◆◁•“茶叶创新▲▼●▪•”时•□◆,开始主动想到霸王茶姬★▽★△○。
以2022年下半年上新的玫瑰普洱和金丝小种为例▷▪▪◁▲•,两次上新的共同点均以茶底拼配工艺形成新品口味特色●▽▪○□▷,运用不同产地==--☆、不同茶种◇◆◁-、不同年份的原叶茶进行拼配▪○☆▼■-,做茶味的叠加和▽☆•=▪“出奇△•”□★•。
据国家统计局数据ag旗舰厅官网★●▽◁▼,2022 年上半年中国餐饮总营收2万亿元◇▽,同比下降7●▲☆■▲★.7%▲•…◇,在社会消费品零售总额中的占比降为 9••△☆-▪.5%◁▪-▪。
霸王茶姬的全国化突围印证了新茶饮发展的两个方向◁▽●•★:一是区域品牌升维走向全国•□…,二是国风茶饮普及走向大众市场•▼。
能够在2022年逆势增长•◁□,成为千店连锁品牌▼▼=▷□☆,霸王茶姬堪称行业中…▲△“少数派…•☆”■○…◇□。
一方面△▽◇▼,在水果茶陷入▷●▲☆“创新内卷=◆●★••”后▪•●!ag旗舰厅新式茶饮品牌:霸王茶姬来啦!在,中式鲜奶茶出现了一股隐性红利▷☆,消费者主动回归清爽型口味●▽•▼▲,让鲜奶茶的口味差异化得到凸显••,消费者购买意愿上升…■◇•★□。
在水果和奶高度同质化的当下▷★☆▽●□,表示2022年的门店增长率高达133▲▲.4%▽◁★◆,新茶饮主要以水果▷▲▲•、奶和茶为原材▼=•=◇,今年1月1日凌晨••▷•○●,事实上○●…▼●,
在马来西亚◁▼•◁☆,霸王茶姬已成为当地TOP5品牌▷□▲,店均GMV排名第一☆◇。在泰国▲●○•☆,霸王茶姬单日单店最高营业额突破15万泰铢■▷-,折合人民币3万元▪■-△。
后疫情时代■▷▼◇◇☆,海外市场有望在2023年成为茶饮市场新增量△•◆☆,以餐饮为代表的各大消费品牌将重回▷△“出海时代▼▲•-★”◇•△▪,新一轮的品牌竞争正在开启□◇▷…。返回搜狐•☆▲☆,查看更多
全年店均业绩同比提升28□△▽◁◆.28%■◇。此外▷□○■▷◆,霸王茶姬的开店速度依然不减ag旗舰厅官网•◁,创始人张俊杰在朋友圈公布了一份年度发展成绩单•◁,最新总门店数已超过1100家▷■-▼▪-。茶叶成为2022年各大品牌的突围点=△●□▽▷。霸王茶姬在海外市场上也形成了领先优势…▲□★▷,主抓□○☆☆“茶叶创新▽★”的思路已经得到验证◁▽▲◆☆▼。在进入一月份后☆■▪,2022年海外门店规模同步翻倍▼-▼◆。