幸努力长成霸王茶姬ag旗舰厅客户端瑞

　　截至7月9日□★■--，综合来看■…△▲•，霸王茶姬则以…☆“伯牙绝弦◁■•▲-”坚守阵地■▲△。这种情况并不罕见□◇▼◆○◆。瑞幸在第二季度重回盈利状态◇☆，减少了近1000家▷●=…○…。轻轻茉莉的主要成分是茉莉花茶◇▷▽▼、纯牛奶▷▲●、轻乳◆•◁◇▽、绿咖啡液和原味调味糖浆▽△△★▷=。

　　今年7月…•，瑞幸推出了不含咖啡液的经典柠檬茶和抹茶柠檬茶新品◇■•▲•，并在第20000家门店开业时▽•★，同步推出了以广东单丛乌龙茶为基底的单丛拿铁■▪■，为后续推出更多非咖啡饮品打下基础◆•▼▪◁◇。

　　当网友们在社交平台上分享尝新体验时▲▪◇◆●▽，一张瑞幸咖啡联合创始人…◆△、首席增长官杨飞的朋友圈截图在网络上流传△▪▼…-，他宣称△■“轻轻茉莉首周销量已突破1100万杯•●□，成为今年新品首周最佳===▲。◁…◇•●▼”

　　擅长营销的瑞幸并未满足于这次意外的流量▲●…•▽◁，而是主动出击△•，发起了一系列线月●△，瑞幸就与热播剧《玫瑰的故事》推出了联名款产品☆△，成功验证了▪--▷…“神仙姐姐=•”刘亦菲的国民度□=□。8月11日▼□★▼▲■，瑞幸咖啡正式宣布刘亦菲为成为其全球品牌代言人○▪◆…=■，被网友称赞为□…▷◆•“瞬间变得像奢侈品•○◁▪○●”□■▪□。8月12日☆△▲▽，瑞幸开启了◁…▽△□…“1亿杯9☆▽.9元下午茶●■◆▷●•”活动■▲■○●•，邀请全国消费者品尝其新品•▪▼■▪“轻轻茉莉▼◆…▷□●”□○□。

　　巴黎奥运会结束的第一天▲□◆，瑞幸咖啡就因为一个意外的乌龙事件登上了热搜——其在线客服在自动回复中打错了易烊千玺的名字•▽。△▪▪“错别字…☆”事件引起了易烊千玺庞大粉丝群体的关注-▪幸努力长成霸王茶姬，无意中为瑞幸带来了与热门运动员相媲美的热度○◆=•。

　　轻轻茶乳的推出△••□▷，标志着瑞幸正式进军茶乳市场□◇■★◁△。同时△◁，瑞幸与霸王茶姬的竞争也就此公开化◁○▷▲▪◆。这一举措背后•▽▪■□，不仅反映了茶饮品牌需要通过扩充品类来保持竞争力■☆，还体现了瑞幸对自身实力的信心•-▷。

　　霸王茶姬的扩张速度尤为显著★●-■。在李斐两次联系瑞幸人工客服后★○，谁能笑到最后▪☆•-▽★？相较于第一季度净增2342家门店=•○◁□，根据店员的说法◇▼☆●-，第二季度新增门店数量为1371家□▷•□•，她以1◆◇◁▼.89元在社交平台购得瑞幸新品优惠券☆◆☆▼，瑞幸以◆-○“轻轻茉莉●▼▲□”挑战午后市场▼▽△。

　　为了改变消费者对瑞幸只做咖啡的认知◁■▼★，瑞幸自去年3月起陆续推出了多种茶咖产品△▲▽△•◆，包括碧螺知春拿铁▷=、杏花乌龙拿铁△☆□-、蒸青日向夏拿铁◇◆、兰韵铁观音拿铁□●▼…☆、山茶花拿铁-=△☆、黄山毛峰拿铁等■•▪▲。

　　实际上▼▷，咖啡与茶饮之间的界限早已变得模糊☆▷▪▲▽•。一方面=▼，咖啡与茶饮的消费群体和消费场景高度重叠■○，以往咖啡的主要优势在于提神醒脑▽○★☆▲，但现在诸如霸王茶姬的茶乳产品也能发挥类似作用☆△•▷◇=；另一方面△●■○，在茶咖品牌的价格战背景下△▲▼△，咖啡与茶饮的价格都走向了9块9-◇，为了争夺更大的市场份额■-◁，品牌需要拓宽产品线□-。

　　加上霸王茶姬手握=▽□○“伯牙绝弦◇▷▼”●•▷“万里木兰▷…■●▷”等爆品◆▲•…，还押中了郑钦文作为首位△-▪▽■◇“健康大使□▽▼”…=□◁，有机会推动品牌销量进一步增长☆▽▷△☆。在激烈的茶饮市场竞争中○•○，霸王茶姬作为后来居上的品牌★◁●，无疑成为行业内的强劲对手▼…▽。

　　正如最新财报所指出的=★=☆□，第二季度净收入增长主要得益于销售产品数量的增加□=△=▼☆、运营门店数量的增加以及每月交易客户的增加■▪★●。然而■◆■，这份看似增长的业绩也存在隐忧▽▪。按照美国会计准则（GAAP）•●◇，第二季度瑞幸咖啡营业收入为10□○.507亿元人民币◆•◁=…，营业利润率为12△○…●=-.5%▪▼•●▼，与上年同期的18▲△.9%相比有所下降●-；净利润为8○•■○★△.71亿元•□◇•□，低于2023年同期的9•▽□★….98亿元□▽-。

　　市场有风险▼=-，投资需谨慎○▽☆。本文不构成个人投资建议◆△□●，也未考虑到个别用户特殊的投资目标★□、财务状况或需要•▼◁△▽○。用户应考虑本文中的任何意见▼▽、观点或结论是否符合其特定状况-◁。据此投资▪▷，责任自负◆▽☆▪•。

　　在这个过程中▷■，霸王茶姬成为诸多品牌追逐的目标▲○□▼□▽。虽然在门店数量上…□▼，蜜雪冰城▪◇△◆●、茶百道等较为领先◁◆▽□▲，但从品牌增速来看=◇☆，霸王茶姬是一个不容忽视的力量□••◁▷◆柚正是好吃时！万田乡已开采ag旗舰厅客户 其次是多施羊粪△○▷•、菜籽饼等有机肥▷，可为整株生长提供不同的养分=▽○。◁•△“这款水果似柚亦似橘▽△=，充盈的汁水顺着指尖滑落•○。原来鸡尾葡萄柚带有 更多 柚正是好吃时！万田乡已开采ag旗舰厅客户，。

　　回顾今年上半年■•△•◆，瑞幸第一季度的表现让业界捏了把冷汗•△▼。根据财报▪○■•，在连续两年盈利之后○▷★▲▲，瑞幸今年一季度净亏损8320万元◇▷▪◇，与去年同期5◆○▼★●.648亿元的净利润形成鲜明对比◆□=▪。

　　面对业绩跳水□▲◇☆☆●，瑞幸CEO郭谨一在电话会上将其归因为◁☆=△“受季节性以及激烈的行业竞争影响●○••=”▽□▽□。而外界普遍认为□…◇，这与茶饮行业的价格战有关■▪★-。

　　在大众看来■▼▲◆•◁，瑞幸涉足茶饮市场是一个新鲜事•☆▲。然而早在2019年7月▼▲◇▽，瑞幸就推出了新品▽▷▲“小鹿茶▷■☆▽◁☆”◆-●，并高调宣布进军新式茶饮市场▪◆。在当年的战略级新品发布会上▼……，联合创始人郭谨一明确表示进军新式茶饮是公司的既定战略●…●▽。

　　未来…-▽▼，瑞幸与霸王茶姬之间的正面交锋似乎不可避免▲△▽▷。而对于所有茶咖品牌而言▽◇-▷，面临的更大挑战是整个行业的价格战▼…，只要价格战持续--●…▪★，市场格局就仍有变数▽▷▲…◇。

　　今年5月●-◆◆，霸王茶姬创始人张俊杰在☆…▼•“现代东方茶创新论坛…◁”上透露▲☆-△•-，2023年霸王茶姬总销售达108亿▲◆▷◁，仅2024年第一季度总销售超58亿元▪▪○，同时放话要在今年□▼▪-○“超越星巴克▽▲▽□”■☆=◇■-。

　　霸王茶姬在2024年新增门店数为1521家■▽•●□，瑞幸和霸王茶姬的茶饮市场之争愈演愈烈==△▲•◁。在新品推出的首周■■，最终▽▪◆○-，轻轻茉莉提供含咖啡液和不含咖啡液两个版本★△。不同之处在于◇▲，优惠券无法使用○▷★…◁-。伯牙绝弦则由茉莉雪芽□•=▪▪、牛乳•□△★、冰勃朗非氢化基底乳原料构成◇◆○。瑞幸还提供了额外的优惠□•■…=◆，但在规定时间内前往门店自取时•=▲▼▼▪。

　　但有用户在门店购买时遇到了无法兑换的情况-◆▽。虽然霸王茶姬目前势头强劲…●▷☆☆■，而同期沪上阿姨◁□■▼☆◇、茶百道▲•☆◆•□、古茗新开门店分别为1178家☆△▪□、1030家•□•、525家◇▼▽•-◆。优惠券才得以成功使用--▽○。李斐告诉《豹变》△★，与其他同类品牌相比…■-●•，但盈利能力尚未恢复到去年同期水平…△▽…-。但瑞幸在产品营销和打造爆款方面的能力也不容小觑◁▽=…■。这场茶饮大战△▷▪，

　　值得一提的是★▽=◆，▷■●▼-“轻轻茉莉▼◆▽●”这款新品与霸王茶姬的一款名为◁★…•△▷“伯牙绝弦▷□★■▷▼”的产品十分相似◆◇★▲。显然◁□，咖啡巨头瑞幸已经开始涉足茶饮领域▼==，并且直接瞄准了茶乳赛道上的强劲对手霸王茶姬◇▪◆…△。

　　根据瑞幸二季度财报◁○◆□▼，公司总净收入为84-○•.026亿元▪=，同比增长35…-●★.5%☆▷☆△-▪，创单季营收额新高◇■▼=▪。同时-▷○☆，瑞幸在今年7月18日开出了第20000家门店○▷。去年在6月5日★…，瑞幸突破了1万家门店▲▽-▷◆◁。这意味着•▪◁，瑞幸曾经用六年时间开出万店…◇，却仅仅用13个月就实现了万店的翻倍△☆…•○，相当于每个月新开近770家门店•-◆▼。

　　虽然二季度扭亏为盈◇•，但在增速上明显放缓=◆△●■…。此外○▼□◇▼▷，瑞幸在近半年来积极推广加盟模式•○▷■▽▲，甚至推出了…■◇□“带店加盟◆=▼▼”△•■▽。不过==■□，自营门店仍然是其主要收入来源▷-◆•。据最新财报显示▲-◆，瑞幸第二季度自营门店营收为62■=●▽.77亿元•◁◁•○•，联营门店收入为18▲◇★.5亿元…=△☆，意味着70%以上的盈利来自自营门店•◆。

　　在刚刚落幕的巴黎奥运会中-▪△，国内茶饮品牌们借势展开了一场激烈的竞争◆□•◆☆。押中奥运女子网球单打冠军郑钦文的霸王茶姬-=◇□，无疑成为了这场流量争夺战的最大赢家▼▪▷☆★。眼见霸王茶姬风头正劲▽-■••△，瑞幸咖啡不甘落后…△，迅速做出了反应○=。

　　-◁◆△“茶+奶☆•◁★◁▪”的组合使得两款饮品在口味上有一定的相似性■=…△•○，但从消费者的反馈来看•◁◆▽，伯牙绝弦似乎更受欢迎☆■▲=。许多用户在社交媒体上进行了对比评测○●-，个别用户认为两款产品相似度高▲◇■▪，…■▼□“闭眼喝分辨不出谁是谁▷★▽”▲◇-★•○；更多的用户则指出▽•…，在口感和味道上存在差异▽•◁ag旗舰厅客户端瑞，认为轻轻茉莉口感偏淡▪=▷★☆◆，更像是普通的奶茶-▼…□◆，相比之下●▲☆，伯牙绝弦的茶味更浓郁▪•••。

　　在刘亦菲手持蓝色杯子的新品海报中□▼◁■★，瑞幸喊出了□•▲◇☆“上午咖啡◇○◇△，下午茶•▽-…●◇”的新口号=□-◇○…。为了培养用户心智□•，每天下午4点之后☆☆，消费者可以凭借9★◆■□.9元优惠券购买一杯•△=▪“轻轻茉莉▪••▼”◁•☆。

　　从定价上看◇•=▷，轻轻茉莉原价较高■▷，大杯和特大杯分别为26元和29元▼▲，而伯牙绝弦的价格为16元和20元●○■▽▽•。但从实际支付价格来看▪■▷…◆，处于推广期的瑞幸提供了更多的优惠•▽△-。除了官方小程序的9▽■=-☆.9元优惠外•◇-○，美团的特大杯优惠价为8▲★△.9元●…▽，抖音则推出了10◁……△.9元八选一等优惠活动=◇。

　　除了营收增长▷★，霸王茶姬的信心还来源于门店数量的快速扩张ag旗舰厅客户端下载▽▪。窄门餐眼数据显示□☆★▪…◇，截至2024年7月14日▽□◁，霸王茶姬的门店数量达到4714家▼•◇=★•。

　　在瑞幸的轻轻茉莉推出之前ag旗舰厅客户端下载◁▼○，霸王茶姬就已经成为了众多茶饮品牌的模仿对象……。喜茶在今年1月推出了全新的轻乳茶小奶茉◁=○□◆，并在7月发布了□☆▽“四线月又升级推出了★◁▷▪★-“减脂版…★☆…▼”小奶茉◆★=△▽，力图占领健康轻乳茶市场=●◇。古茗也在7月推出了低热量原叶鲜奶茶◆=◁，与霸王茶姬一样标注了单杯热量▼▷□-。