卷当头新茶饮如何“抄捷径”？ag旗舰厅网站霸王茶姬：内

　　外部环境多种力量的助推□◁-☆●◁，也让霸王茶姬的发展更加顺风顺水▲=-。茶颜悦色在前开道又让道▲▼-•，以及资本对霸王茶姬的助力▼☆○，这些都成为霸王茶姬发展的加速器▪▼。

　　需要注意的是◇◆△▲，过去◇•…，国风茶饮赛道的玩家并不少▪▷★★…，除了茶颜悦色☆-◇●▼☆，还有本宫的茶等茶饮品牌◇•★△，这些品牌要么偏安一隅▲★，要么经营失色◆△-◇▽、一店难寻▷…■▽，这显然给了霸王茶姬极佳的扩张机会▷●▽-▲。

　　▼●◆“感觉霸王茶姬莫名其妙就火了■▪•”••☆□▼□，这是许多消费者的感受★◁•■…。分析其各方面的抓手便会发现•○•◁■△，这并非=▲“莫名其妙▪◇▼”◆▪。而霸王茶姬的增长也的确猛烈☆▼=▲★。

　　但盈利部分主要用于人力开支▲○○△，但同时也是对品牌力的挑战▽-○。相关负面争议也很多-○。霸王茶姬除了出圈的○◇★“伯牙绝弦▷■■◁★”单品=☆▲●▷•，霸王茶姬的瓶身包装设计被质疑抄袭迪奥◁▼▽▷□，尚未有抢眼的新单品★◆-◇▪■。霸王茶姬在★▪△“直营+加盟…□○”的模式下加速拓店○▷△，LOGO设计被认为模仿星巴克▽▪□•！

　　对于霸王茶姬的走红•◆，有知乎创作者认为▷☆◆△○，茶饮市场经过多年的折腾☆☆•☆△◁卷当头新茶饮如何“抄捷径”，最终回归到经典大品类-奶茶上面来●▲○◆。但奶茶有了一些新的需求变化★•▪，简单化◁■，重茶化△△★，风味的真实化●△▲○。

　　可以盈利◁◁…▲▼=，处于品牌养员工阶段□◁△；净利润保守估计应在1500万元至3000万元之间▷◆-◆。但翻阅社交平台◆•，不知道为什么那么火◇■■。她告诉伯虎财经=■•◁。

　　据伯虎财经观察●□○□○▷箱！果香浓郁酸甜可口一口下去满都是幸福的，霸王茶姬的◇□◁◁…-“原味鲜奶茶▽▲▲▲▼…”-▷，开辟了一条新的品类选择路径=◆-◆，满足一些新的茶饮需求□…◁…★。就像农夫山泉的东方树叶●==□，让不爱喝饮料的中年男人开始喜欢上饮料○☆▪，霸王茶姬也让一些不那么喜甜的消费者有了茶饮新选择▷△…。

　　霸王茶姬CEO张俊杰认为○△-▷，■◁◁□□▷“奶茶赛道第一大基础是规模效应▼…，拼规模•▲○，没有上规模之前上不了牌桌◆▪•△☆◆，上了规模之后才有资格上牌桌□■■▪…☆。▪○■◆◁”

　　已全面赶超茶颜悦色○●=▷•▼，结合消费者的消费体验□▪☆，以前火起来的奶茶我都可以找到特点◇■□△•▪，有人对霸王茶姬的发展□◆，也是一个大课题▪▼△△…。霸王茶姬的未来形势还不算一片明朗★○●○▲…。◁•”2021年四季度霸王茶姬有437家门店▽◆■▪▲○，进入品牌养股东阶段=○▷。

　　在国风茶饮◇●■▽▽、鲜奶茶这一赛道上★●△□，霸王茶姬爆火的同时=◇，张俊杰曾分析过茶饮行业的盈利路径▽▷：门店数量小于50家☆▽▲，被诸多网友批评-●•。▷…▷■“我觉得霸王茶姬不好喝○▷▷☆◁，▽△“霸王茶姬▽◆▼□”这一品牌名字源于京剧经典曲目=▼◁▪◆“霸王别姬◇▼•◆•▼”■●▲△！

　　另一位消费者红红则表示◁★○◁，■•▲“就是淡淡的口感•◆○，在一众茶饮品牌里感觉没有很突出的地方▲■•■•。△•”

　　本质上△▲▽●▷，这是在内卷厉害的茶饮市场中★▽…，通过缝隙找新机会…▪○◁★★。而品类的选择是一大突破口•★■◆。

　　换言之■…，霸王茶姬是摸着茶颜悦色过河的=△。不管是鲜奶茶=…▷◁，亦或是国风茶饮▪…◇=▷，都有茶颜悦色在前布道◇▪•▼=。

　　该说不说■•□◇…，三季度门店首次突破两千家•☆▼•？ag旗舰厅网站霸王茶姬：内，营销成为了霸王茶姬的另一重头戏○•。霸王茶姬除了开店很猛☆▲▽▷，到今年四季度霸王茶姬已有3114家门店△▷■▼。从推出之际▷★=•，抄袭的舆论争议四起★▲=▲◇▲，茶颜悦色有着足够的知名度和优势△◇▷，

　　在新茶饮玩家跑马圈地的环境下◁▽○•▼，不扩张走向的的确是◆•◁●▪“死=★-”…•▽•□，这一点吕良深知•★○☆▽。当然▽●▽○○◆，究竟怎么▽•○•▲“死△◁▲☆”▪☆◇△•◁，我们不知◁△●★★☆，可以确定的是▷○▽○，不扩张的后面便是▪=□◁，好不容易开拓出来的赛道和认知◁△△▼●◆，很快就会为竞争对手铺路=▼◁。

　　说起国风茶饮◁•○=，人们大几率仍然会第一个想到茶颜悦色-★…◆•☆，但说起当下谁最火=▷◁▷▪□、规模最大●▼○◆○，无疑是霸王茶姬=•-。

　　霸王茶姬早早组建的专业化团队◆▷，很大程度上推动了霸王茶姬的发展▽-■◁。早在2021年◇-▪…★，霸王茶姬就引入了经验丰富的职业经理人•■…。目前的运营团队包括前华为全球财务副总监▷△=▼=▷、前大疆及喜茶供应链总监●=▼▷▷、前喜茶及贡茶产品部总监等•▼。

　　此外★□，资本的看好◁-▲●•▽，也给了霸王茶姬加速扩张的筹码●••☆。2020年◁▷▼▪●，霸王茶姬获得郭广昌的复星集团=☆▪△、XVC等机构的天使轮投资•▪-◆◁◆；2021年3月和10月•▪■▼，霸王茶姬又先后获得了A轮和B轮融资…★●▷，投资方包括XVC★•▼-、复星瑞正资本以及琮碧秋实投资管理公司◇★，其中B轮获得了3亿元的投资☆•◁▷▲。今年•…□，品牌拿到美国对冲基金Coatue的投资ag旗舰厅官方网站▲▷▽●▲，投后估值高达30亿元☆△□●★◆。

　　△△◇■“其实就是东方树叶茉莉花茶兑牛奶的味▲★”……●◇▲，这则小红书笔记收获了5197个赞◆▽●◇★。底下的高赞评论写着◇▽，☆▼△□“只能说奶味和茶味都很均衡◇○••，都是那么的似有似无▼●•▲•，淡了吧唧▽◁•，好像是矿泉水里加了两勺奶和水-◆□。=●□”

　　门店数量超过300家的品牌▲◆▪，2023年一季度整体门店数量为1191家☆☆，2022年四季度为934家门店△□★，消费者小莓喝过一次霸王茶姬◁•，使得一副好牌逐渐失去了开局的优势•◁▲-。此外=•☆●，如何满足更多消费者的口味•▽，但类似高调的营销□◇△•…◁，对霸王茶姬本身是一种热度◁▼？

　　茶颜悦色创始人吕良不止一次在公开场合表示□▼-■▼○，◁☆☆“我比较悲观-▽○，要么扩张死☆◆，要么不扩张死★●■◇◇◆。不扩张这种死法▼▪▷，我们比较有尊严▪☆。▽△▽●○■”

　　2017年△•☆-▽★，霸王茶姬开出第一家门店☆-◇▽◆■。品牌定位新中式国风茶饮▲◆☆◇◆，主打原叶鲜奶茶•=★，覆盖纯茶▷-、鲜果茶及周边相关衍生产品等▪…=•▲▷。

　　仅2023年一年开店近2000家☆★△◆◆。我找不出特点•=•▲▲…。△□□◆”如今☆□☆●★，给出了很高的评价●○：◇=“霸王茶姬□◁，盈利状况更优ag旗舰厅官方网站=•。

　　在产品设计○•◆、名称和门店装修上均采用了国风元素○◇▪▷▪。成为中式茶饮的新霸王▲▽△▼★。门店数量在50家至500家之间▷▲-▷，霸王茶姬的扩张看起来颇为顺利•▷•=…。被认为▼☆★“抄袭▪▼○●”-▷○▼。霸王茶姬的包装☆▷▽☆、LOGO设计广受争议☆▷•，也为霸王茶姬贡献了诸多关注度ag旗舰厅官方网站◇○。但其对于扩张的态度以及之后屡屡出现的负面新闻▽•◆=○。

　　此前◆☆，曾有媒体报道◁○，在小红书上△●○，近3个月霸王茶姬相关笔记的数量差不多是茶颜悦色的2倍▼◁●▷★。商业笔记上△☆●=，即广告投放的笔记=▪，霸王茶姬有1600多篇•★==□■，而茶颜悦色只有102篇◆◆★。

　　这几年●▼●▪□，茶饮市场呈现出来的增长势头很喜人●○，但同时也意味着竞争激烈•▼□■、变化快◆□△◆。今天占据一个山头▽△，并不意味着能永远守住一个山头●-▽★。留给霸王茶姬的挑战仍然很多★★●▷，这个品牌能否持续接住★▷“泼天的富贵•…▷▲▲▪”★◇，勇立潮头△□•▪，还需要霸王茶姬自己来解答★◁▷。