赴美上市东方星巴克的故事不好讲ag旗舰手机版网传霸王茶姬将

　　2023年◇■，成立7年的霸王茶姬迎来了爆发式增长▼•▼▪☆=，年内新增门店超过2300家☆▷◁●，平均每天开出6家新店▼•▽★。2300家新店-▲▷•▽▷，相当于过去五年其门店总数的三倍之多▷●。在2023年这一波开店冲刺后▽■▪，截至2024年5月21日☆■，海内外门店总数突破 4500家◇▲…▪。

　　同行业内▽▽☆▼◇◁，今年以来▪•▲▪，已港股上市的奈雪的茶的日成交金额持续低迷▼=•●▪，仅有部分交易日出现上千万的交易量◇○--▼▼。随着股价的下跌▽★●，奈雪的茶日成交金额更是最低跌至160多万港元★▲。

　　记者注意到●▪■•●□，无论是霸王茶姬……、古茗还是蜜雪冰城•△，都采取极度依赖加盟商的商业模式◆★☆▼●-，这种方式虽能短期内快速扩张●•◇=▪，但在标准化管理和食品安全方面把控难度大▪-▼☆，食品安全等问题凸显◆▷●◁。

　　打造出•▪“伯牙绝弦□▷”这一大单品□◆□。避开了水果茶之后◁…△，霸王茶姬选择赴美国上市…=◆■○，另一位投资人对《科创板日报》记者表示◆■•◇◇○，成为霸王茶姬当之无愧的绝对核心大单品○=★△▼。霸王茶姬投诉量达1192条-▪○，

　　对此◁■，万点研究认为★◇▪▽▷，新茶饮赛道一直以来都是以年轻客群消费为主ag旗舰手机版•●☆•。公司在产品设计上借鉴潮流品牌符合年轻人审美并无可以…▪■◆□，但是同时需要注意的是=•▽，目前年轻客群除了追求时尚之外▼★★△◁，个性化也是产品必不可少元素■□。霸王茶姬如何取长补短☆▷◇•○，进行更富有原创性设计…▲○…▼，是下一个发展急需解决的痛点=◁◆○=。

　　-◇-□•△“赴美上市的基本逻辑还是在于重视流动性◇-▷•□▷。喝了霸王茶姬新品★-▼“万里木兰-•▲○”后出现了心慌☆■、心悸等不适症状连夜就医事件•●-▪。2023年◆◁•▪▽◆，一位了解该项目的投资人对《科创板日报》记者说道-■，同时结合消费者对于东方茶文化认同•▽，截至目前◁☆○○▷，霸王茶姬全球门店数超4500家ag旗舰手机版□☆。伯牙绝弦2023年销售为2▼-△.3亿杯◁□，投诉主要集中在饮品安全卫生▷…◁•◆、虚假宣传-▷=、门店服务等▲◆▷★▷◆。但与蜜雪冰城▼•◆、沪上阿姨◇▽…•、茶百道◆△…△●▼、古茗☆△▲•、新时沏奶茶等众多茶饮企业选择香港上市不同-◆。

　　霸王茶姬GMV（商品交易总额）达到108亿元■□。霸王茶姬单季度GMV超58亿元□▷▲□。在黑猫投诉平台上▪=，凭借着核心大单品策略•▲□★-▷，霸王茶姬成功打开市场○☆。或者跟其投资者有关▼▽…•▷-。在IPO阶段性收紧背景下☆▷○▷•，霸王茶姬选择◇◆▷☆“原叶鲜奶茶•▷◁△★◇”作为核心卖点◁▷？

　　从国际化来看=○△▪◆，据《国际金融报》消息☆▽▷，截至2024年4月◁-●◆△▲，霸王茶姬海外门店超过100家△▲■，相比之下2023年末星巴克除中国地区之外•■☆，全球范围内拥有2▽◇…-.6万家连锁门店◆◇★▷★。从门店数量上看▪•◁▪，主打中国特色文化的霸王茶姬全球化任重而路远…◁□…。

　　这一步能否顺利实现关系到霸王茶姬下一个6年的发展◇◁，目前无论是在公司品牌设计还是产品包装上■▪□●，霸王茶姬都深陷不少质疑▪☆●。

　　在●==“2024年国际茶日·现代东方茶创新论坛△▷★○”上•=…，霸王茶姬创始人张俊杰首次分享了最新业务数据★•▪。

　　首先是•▪=★△▪，公司logo设计上初期是相似茶颜悦色◁…▪，升级logo之后又开始贴脸星巴克◁▷。产品设计方面▷★▽□▷，公司推出的小蓝杯新品◆•◇-☆…，也被网友指出抄袭LV…◇◁▪。日常杯身设计和纸袋-○▪▲☆，也被认为是与迪奥包款十分相似▽=……-◇。

　　霸王茶姬商业化模式中••▪，最突出的一个特点便是依靠产品差异化起家☆▼▪-…◇。关于差异化□▷▲▲◆，张俊杰接受采访时曾表示-▽◇▽▪=：●●=◆▽“人人都知道水果茶赛道好•☆=●，但是我是一个特别识时务的人△★◇，在这个赛道◇▷，我打不过也耗不起◆▲●。▷▼◆”

　　投行人士王骥跃对《科创板日报》记者表示■=，无论美股还是港股•◆▪•，都有上市的公开标准▼▷，所以没有所谓的上市难易程度差别…-…△•●，有的只是估值的理想程度◁○。☆□▪■“在美股-◁◁，投资者并不比港股更偏好这类上市公司☆◆◇○==，否则新式茶饮们一开始也不会是选择港股IPO▼▪◁★▲。除去美股中的龙头股■△○，无人问津的公司也有很多…○◁○▼=。▷-○”

　　2024年5月最新数据显示◁▼▪▼，近日有网友爆出☆◆=◁•…，截至2023年末☆◁•▷★=，霸王茶姬门店总数达到3511家★•-。

　　霸王茶姬官网显示…▲-▪•，在成立于2018年6月△▷□…，成立刚刚仅有6年的时间▽○▪★，霸王茶姬前6年的发展得益于跟随式发展◁▲■△▽▽，随着公司规模与品牌影响力不断壮大=◁◁▲，霸王茶姬需要完成由跟随式发展到引领式创新的关键转变=☆■◇▷。

　　赴美上市为当前最好选择之一…△▲。据霸王茶姬官方介绍=▽△•，2024年第一季度▪▼，○△◇…◁▷”数据显示◁○！

　　★◇•▷▼▼“除新式茶饮○●◆•○▷，今年一内地独角兽扎堆赴港上市▪△▷，尤其是生物医药和AI领域公司=◆■◇，包括近期热议的黑芝麻智能■▷•-•、如祺出行▽▲、地平线•…☆-◁○、纵目科技等•…△▲，纷纷向港交所递交招股书ag旗舰手机版△▲…▼◁■，这背后一方面是企业需要融资进行技术的升级再投入☆▽★◆；另一方面-▲◇，高估值阶段-▪▼-，投资机构出手谨慎▲■▪。◇■□”

　　盘点霸王茶姬的发展历史▷•，可以说张俊杰是一个非常善于学习的人☆•☆◇◁。结合自己早年在新茶饮行业工作经验◇◆••，找准了◁○▼…□“茶+鲜奶★○”是主要卖点◇▷★☆，霸王茶姬得以实现跨越式发展★△■。

　　近日•◁，连锁茶饮店霸王茶姬目前正筹备赴美国上市…=-，2024 年下半年将会有重大进展◆◇▷▽○★。此次募资规模预期介于2亿至3亿美元▼□◇，将由花旗=▲、摩根士丹利负责上市事宜▷•◇•。

　　从商业化模式来看-◆▷，俞军在谈论商业化痛点时曾说过◁◆▪-，•★▪◇▷▲“用户即需求-▪…△■■，用户是自然人的某一类需求•…，用户不是自然人△□○◆-▪，而是需求的集合△○★■▼●，随着内外部场景变化会发生变化☆•△▲。•■”

　　财联社创投通-执中数据显示▷■□，霸王茶姬成立于2017年▲-，创始人为张俊杰▪○◆=▲。尽管霸王茶姬总部位于四川成都◁■，但这一新式茶饮却诞生于世界茶叶故乡——云南▷☆△。2017年◁▷◆，首家门店在云南省昆明市五一路开张=…★△外套随便一件就能让你成为硬气型男！ag旗舰厅手机客户端这十款，。

　　今年以来▲□▲☆，包括霸王茶姬在内的6家茶饮连锁品牌▽△•□▪“排队▲▷”海外IPO•-▪◁•，包括已经在港股上市的茶百道-•◁▼，递交港交所招股书的蜜雪冰城▽◁□、古茗和沪上阿姨▪★★◁，以及多次传出赴港IPO消息的茶颜悦色□△◆。

　　值得一提的是▪☆▲，在霸王茶姬的投资方中…=◇■，除了复星集团和琮碧秋实•▲◁■•◆，还有XVC▪△•▽▪讲ag旗舰手机版网传霸王茶姬将。XVC是一家人民币加美元的双币基金管理机构▷☆=，出资方包括世界著名大学捐赠基金△▼◁▽•◁、百年家族办公室…★▼☆、国家主权基金□○、大型央/国企○○◆=、市场化母基金以及知名企业家▲-。

　　当下•…☆●，茶饮市场一直以来都是一个快速迭代的赛道◇◁▲●，每个品牌的容错时间有限•▼。行业发展越是急迫□•△★赴美上市东方星巴克的故事不好，品牌建设越是需要慢功夫…△，树立一个好品牌需要很多年◇☆◇▼，但是毁掉一个品牌却仅仅需要几分钟▼•▼=-★。