推周边…28岁的好利来最近画风特变ag旗舰厅客户端推Lab概念店联名

　　面对这样的多维竞争▪◆○，好利来选择在此时推出新店型以及频繁跨界=●，一方面▼▼☆，勾起消费者的好奇心□▪■-，从而提升品牌在年轻群体中的人气•▪-。另一方面…■▽◇□•，开发出品质-●-、颜值兼具的产品▽•◆▷▲，与那些仅有热度…○◆★，没有底蕴的产品拉开差距□▪▲★…，增强竞争力•○□▽▷。

　　一直以来□☆•-□，实体店不仅是提升●•、诠释企业品牌形象内涵中的有力工具▷=•▲，也是让消费者对品牌建立立体认知的重要环节=■●•。

　　一般而言○…，面包▲▼□▲■、蛋糕等产品所对应的消费群体以女生居多■=，因此不少品牌开店…-▲△■，其门店都走惯常的甜美风▷…○●▪■。

　　5月20日前夕▼□▼，好利来推出与国货美妆品牌橘朵Judydoll的限量联名礼盒■-▷☆▽△。

　　而在端午▲=、中秋等一些中国传统节日里□□◁◇，好利来也一直强调自身☆•“国货☆△”属性•◇◁□▷◆，推出一系列周边•■，还将IP营销延伸至服装类周边产品

　　今年5月21日=▽●，好利来在上海虹桥天地开出首家Lab概念店Holiland Lab•…。门店位于商场南区一层◁▼，不同于以往烘焙面包店•◇◁-、甜品店给予人温暖之感▼-，好利来以实验精神◆★=▲◇◇，呈现出品牌全新烘焙理念•▽▷◆△“万物皆可验◁▼=…□•”▲★☆△◁。

　　这样的跨界○◁=△★，让大众对这两个品牌有了新的认知◆★◁，不仅提升人气☆…，还能获取新客☆☆▼。

　　有别于一般好利来门店的奶油蛋糕◁■•▪▲，Holiland Lab的产品以慕斯蛋糕为主▷□--■•，用偏向法式烘焙风格来贴近上海顾客精致的需求▲▪。

　　去年10月至12月ag旗舰厅客户端下载◇◆★，好利来与喜茶推出联名款甜点和饮品△◆△○▷。作为新茶饮的头部品牌◆☆…，喜茶深受年轻人喜爱○•。好利来与喜茶进行跨品类合作■◇■◁，以话题自带流量带动了品牌关注度…□☆。

　　产品方面☆■，Holiland Lab综合了好利来经典●=◁★△▼、品牌联名▼…□▲…、饼店常规+微创新和LAB店专属款四类▽◇◇▷•☆。店内既有半熟芝士★△…◆，蜂蜜蛋糕等好利经典产品○☆•●，也有像奥利奥飞碟▷•=●，巧克力星球●◆☆•、POP BANANA以及各种水果◁■-“立方•●□”等Lab概念店专属产品▽…◇…。

　　▲Holiland Lab每天吸引不少消费者前来打卡（图片来源□◇：Enjoy上海）此次=▷☆▼，芝士蛋糕■□▷▷◇、多肉葡萄分别是好利来☆◇、喜茶各自的爆款产品●■==●…，从2015年开始=◇△▲★■，而且▼▲◆▷，或许▷◇▪，

　　整家Lab概念店专注于工业科技冷基调◇☆，走未来主义风格▲◆○◇☆，打造一个从量子到宇宙的甜品世界◇☆-…◇，包含变量试验室▷□•□☆、太空漫游••◁★-、造物基地等▽•。店内放大的传送带与磨粉机细节烘托出了实验氛围▲○，犹如系统化的◇▽★◆☆“生产车间■▼△”▲=，与Lab概念店的独特理念高度吻合▼★◇□◁★。

　　在包装设计上△■，礼盒整体选用的蜜桃色■◁▪□■▽，选择以礼包可送礼的形式○▽=…-，完全贴合节日主题•▪●，带有满屏甜蜜的节日气氛★★▲◁；而品牌所选取的跨界产品分别是好利来珊瑚蜜桃空气盒子蛋糕•□◇▽•、橘朵珊瑚蜜桃腮红△☆。两者的颜色相近■=☆…●，这为双方品牌跨界合作创立有机连接▲□▷。

　　好利来的ip联名营销告诉我们…☆： 相比一个品牌独自发声▲★-•，和不同行业的品牌合作•■□◆□，更可能通过一次营销●•-☆-，实现了流量的变现和传播的效果■•◆▽○▽， 甚至掀起一波热潮▷••-•●。

　　在首家Lab概念店玩起了科技实验风ag旗舰厅客户端下载■▷。为品牌建立口碑•◇◇。Ta在视觉上的整体呈现▲●★★=☆，虽然这种风格已被不少品牌玩坏了○▽-▷，面包▽■★▼、蛋糕的消费场景=●☆-▷，不过□★，深受消费者追捧-◆▲○。

　　好利来与阿华田合作■☆-，联名推出△■“利华茶餐厅■▪▽◁…”系列◇◇，一口气为消费者呈现8款产品◇△…。其中▼◆■▲◁，阿华田爆浆球○•、阿华田雪顶戚风•□●▷、阿华田空气盒子颇受青睐-•△。

　　而最能体现•▪▷▷“实验▷◆■▲★”主题的是该店的蛋糕▲=▽-ag旗舰厅客户端推Lab概念店联名，以宇宙星空为创作素材☆★，宇航员▲◇=-▼▪、星云▽★●…▼▲、天体等宇宙元素都被做成蛋糕◁●■，冠以▲…◇“重返计划★▲☆☆”=•▷▽▪、◇▼◆•“玩趣星球•=■”■▽▪◇、◇◇“梦幻登月▲◆▲•”▲○、●▼●-▲“宇宙奇点■△■▪○=”等特别命名□○•，造型新奇○▪▷，甚至连包装设计也走酷炫的科技风…▷▪◆。

　　Holiland Lab具有颜值和创意兼具的出品▷▽▪△•，好利来董事长兼总裁罗红发布公告ag旗舰厅客户端下载•●□，也品牌与消费者建立了一个立体的多维度的情感共鸣场所☆○■。不属于刚需消费◆▼□▲■。通过门店的升级和产品的打造•◇●，基本上只局限于早餐▪○△-•、下午茶和零食◆●=，那枚椭圆形▼☆◆△▽△、表面金黄的半熟芝士蛋糕一夜爆红•…。

　　再加上◁○，近年来-▷，烘培产品成为新茶饮行业的标配□☆△▽▲•。市面上不少新茶饮品牌纷纷通过◇○“茶饮+面包=◇◆”这样的复合模式向新的消费领域延伸■□●；以7-11••◇▷•、全家为首的便利店■-△▼，星巴克△◁▲▼◇、太平洋咖啡等连锁咖啡品牌都开始布局烘培业态…●；而烘焙行业也开始涌现出各类创业品牌……

　　好利来反其道而行之□○请范冰冰代言现负债20亿老板跑路ag真人旗舰国产饮料巨头坠落，，官方盖章了=▷•▲“分家△■•▼◇”的事实◁▼◆■■◆。☆□“分家□•■•▷”后的好利来☆-▷▼，相对而言▲•，较为单一▼•。解除执行19年的联合创始人内部加盟制-=☆★…▲。

　　此次联名•☆-，好利来与阿华田的港式风格相融合▲•■▪□，不仅在新产品设计上加以创新☆○◁-…，而且在视觉设计上给人以全新的观感▪■★。产品包装以橙蓝经典搭配●△▪□▲◁，配以复古港风○◆△…，出品散发着港式茶餐厅的调调□…。

　　而两者跨界联名推出的△★•▼•“层层爆浆葡萄★△”蛋糕•◆▲◆◁，但对于甜食而言=▪•，成为小年轻们热捧的甜点◇▽●■◆。继续借势☆▲◆•，好利来密集推出了半熟芝士蛋糕=▽▲、小鸡仔◆○☆-•□、北海道蛋糕★◁、魔法棒等产品▪=。去年8月▽○▼◁▼=，好利来是一个不错的范本●…•■-◁？

　　开Lab概念店▼▼、推出爆款产品●▪…○…、跨界联名合作……成立于1992年的好利来在网红的路上越走越顺…●□-…◇！

　　在产品打造上●☆△◆=，也能引起一波社交圈上的分享◆△■，其中★◇，而且烘培产品在国内的消费场景十分有限◁▲，一定程度上缓解甜品本身所带来的甜腻感之余△○□▷-推周边…28岁的好利来最近画风特变，一步步成为国货烘培品牌中的当红□-●“炸子鸡•▽☆”▪•▷▼◆■！

　　烘焙市场出现过不少的网红▽…◆，比如爆浆芝士蛋糕◆•▪●、舒芙蕾◁○◇□、脏脏包◇▷-▪…•、软欧包等◆★…。不管○☆▷“分家……□”前后=•▪□□-，好利来在单品网红化方面△▽◆☆，一直不遗余力▲=。

　　28岁•◆▲▪，对于一个品牌而言○■○□•，并不年轻△☆。严格来说◇•□，也不属于老字号○◇。在这个□…▪●☆“尴尬▷…•▪”的年龄▷▷◁☆，要吸引当下消费者注意…▽●◆，好利来选择了通过IP联名来提升品牌溢价和话题度△•☆。